Miksi Seiko on edelleen aliarvioitu

Seiko

Seiko: Maailman mielenkiintoisin, eniten unohdettu kellomerkki

Katso Snob 4. lokakuuta 2016 Jaa Tweet Voltti 0 osaketta

Tänään me (ja tarkoitamme tarkoittavani sitä) päätimme hengittää hieman, tavalliseen tapaan, lukijan kyselymuodosta, ja käsitellä yhtä näistä kysymyksistä, jotka kääntyvät yhä uudestaan ​​kuin huono penniäkään. Tämä kysymys koskee Seikoa, japanilaista kelloyritystä, jolla on tuntematon hermo tehdä kelloista jokainen yhtä hyvä kuin mikä tahansa Sveitsissä (maassa, johon perinteisesti liittyy lainaus-hienoja-lainausmerkkejä sisältämätön kellot), mutta paljon halvemmalla kuin sinä veloitetaan, jos ostit kellon maalta juustoa, suklaata ja käkkikelloja.

Erityinen kysymys, jonka yhteydessä nimi Seiko esiintyy useimmiten, on, kun joku kysyy minulta mitä kelloa he suosittelevat alle 500 dollaria , tai alle 5000 dollaria tai alle 50 000 dollarin luokka; vastaus on usein Seiko ja se on syystä. Nämä syyt ovat erityisen sopivia tänään. Sillä, horologisesti utelias lukijani, nämä ovat vaikeita aikoja Sveitsin kelloteollisuudelle. Romahtavan kysynnän takia - jonka ylituotanto yleensä aiheuttaa ja erityisesti kysynnän räjähdysmäinen lasku erityisesti Kiinassa - mihin olemme iloisia voidessamme viitata, kun tuotemerkit ovat ristiriidassa ilman aavistustakaan siitä, kuinka saada takaisin myynninsä. menetetty.

Paljon sielun etsintää on meneillään ja paljon vääntämistä käsin: mitä me teemme? Kaikenlaisista strategioista keskustellaan ja strategioita pohditaan: kuinka koskaan markkinointiosastot saavat ihmiset pitämään jälleen kerran tuotemerkkejä riittävän kriittisellä mielikuvituksella, että taskut voidaan jälleen tyhjentää, kuten vanhanaikaisina päivinä?

Ja siellä, ystäväni, on ongelma. Varmasti on totta, että markkinointi voi myydä paljon kelloja. Mielestäni sveitsiläiset sveitsiläiset ovat kuitenkin unohtaneet, että tietyn pisteen jälkeen markkinointi vie sinut vain niin pitkälle.

Ja siellä Seiko tulee sisään. Seiko, toisin kuin sveitsiläiset luksusbrändit, on tuskin ollenkaan tuotemerkki, sanan tavanomaisessa merkityksessä. Se mitä heillä on tuotemerkin DNA: n tai jonkin muun tällaisen folderolin sijaan, on helvetin paljon kelloja. He tekevät erinomaisia ​​kelloja, jotka tarjoavat erinomaista arvoa jokaiseen hintaan; ne ovat yksi harvoista yrityksistä, jotka jatkavat tarpeettomien tarkkojen korkean tarkkuuden kvartsikellojen valmistamista (oikeudenmukaisesti Citizenin, Breitlingin ja Bulovan ohella), mutta yhdelläkään näistä yrityksistä ei ole ohjelmistoa eniten Seikon kehittyneimmille).

Seiko valmistaa Kinetics (itselataavat kvartsikellot); he tekevät Spring Drive -toiminnon (kvartsisäätö ilman akkua); he valmistavat joitain maailman klassisimpia lähtötason rannekelloja (Seiko 5 ja SKX007-sukeltajakello) ja valmistavat samalla ylellisiä mekaanisia kelloja - Grand Seikos - niin erinomaisella istuvuudella ja viimeistelyllä, että siellä on keräilijöitä. Grand Seikos hieroi hartioita Langesin, Pateksin, Vacheronien ja AP: n kanssa kokoelmissaan. Ja heillä on huippuluokan toistimet ja muut kellot, jotka on valmistettu katoavaisesti pieninä määrinä vuosittain, vertaisella äänellä ja viimeistelyllä, jota kukaan muu kuin The God Of Movement Finishing, Philippe Dufour, on avoimesti ja julkisesti ihaillut.

Joten miksi jotkut edelleen vetäytyvät, sanokaamme, Grand Seikosta yksinkertaisesti siksi, että siinä lukee Seiko? Paljon syitä, mutta enimmäkseen tietämättömyys tai parhaimmillaan tottuminen perinteiseen luksusmalliin (toisin sanoen luksusbrändien ja heidän asiakkaidensa perinteiseen sadomasokistiseen suhteeseen), joka estää arvostamasta hyvää kellotuotetta edulliseen hintaan.

Nyt on myös totta - et yksinkertaisesti voi kieltää sitä - että on hyvin pieni joukko ihmisiä, jotka tietävät hyvin, kuinka hyvät Seiko-kellot ovat ja että ne edustavat hämmästyttävää arvoa, ja siinä täysi tieto yksinkertaisesti haluaa omistaa katsella toisen tuotemerkin - yhden kanssa paremmin tunnustettu läsnäolo arvovallan kohteena . Mutta tämän valinnan tekeminen on huomaamatta jättäminen: aivan liian monet Brändit vaativat yrittää myydä Tuotemerkkiä unohtamatta, että meillä on syy erottaa tyyli ja sisältö, ja että ehkä vain, voisi yrittää myydä katsella ei myydä tuotemerkkiä, vaan unohdetun tarkoituksenmukaisuuden kautta tehdä hyvä katsella .

Lähetä kysymyksesi Watch Snobille osoitteessa[sähköposti suojattu]tai esitä kysymys Instagramissa #watchsnob-hashtagilla.