Katso Snobia IWC-kelloissa
Katso Snob: Tuotemerkki, jota et vieläkään voi kiinni kuolleena
Watch Snob on sisään.
IWC-kellot
Myönnän, että olen mainonnan tikkari. Joten olen pudonnut kovasti IWC: n Engineered for Men -kampanjasta ja sen kellojen suunnittelusta, jotka todella houkuttelevat sisäistä lentäjääni, sukellustani ja merimieheni. Tarkastellessani aiempia sarakkeita olen huomannut, että et ilmeisesti pidä IWC: stä yleensä. Silti näyttää siltä, että se täyttää useimmat hyvän tuotemerkin kriteerit: sisäiset liikkeet, pitkä historia jne. Joten miksi et pidä IWC: stä? Onko joku sen kelloista, joista pidät?
Tässä on IWC: stä asia: Olen yrittänyt pitää siitä, eikä se tee paljon asioita oikein. Mutta se on sekava tuotemerkki. Yhtäältä se haluaa suhtautua vakavasti ja on tosiaankin tuonut esiin hienoja innovaatioita ja liikkeitä, kuten kahdeksan päivän haavan, automaattisen Pellaton-käämitysjärjestelmän ja 89360-ajanoton kaliipin.
Tänä vuonna se on upotettu varpaan erittäin monimutkaisten liikkeiden yksinoikeudellisiin vesiin portugalilaisen Sidérale Scafusian kanssa. Joten miksi se jatkuu ylihinnoitelluissa muotiesineissä, kuten sen sarjakuvamainen Aquatimer ja herkullinen Portofino? Minulla on teoria: IWC on kuin se hankala tyttö koulussa, joka nukkui kaikkien poikien kanssa vain pitääkseen häntä suosittuna. Toki hän sai paljon huomiota, mutta ei aivan sellaista, mistä hän voisi olla ylpeä. Sitten, kuten tyttö, joka kypsyi tyylikkääksi naiseksi, mutta ei koskaan kehittänyt itsetuntoa viehätystensä ohella, IWC ei voi kumota halua pysyä suosittuna väärän väkijoukon keskuudessa.
Jos olen hukannut sinut metaforassani, anna minun valaista. IWC oli aikoinaan ylpeä kelloyritys, kuten niin monet ennen 1970-luvun ns. Kvartsikriisiä. Mutta sitten se astui siihen hankalaan vaiheeseen, kun siitä tuli epätoivoinen huomio ja osoittautui unohdettaviksi kappaleiksi vain pysyäkseen pinnalla. Kun se vihdoin löysi jalansijaansa, se oli kehittänyt, sanotaan, maineen kaltaisillesi wannabe-kyläläisille (sukeltaja, lentäjä, merimies). Sen sijaan, että palaisi täysin kunniaan, IWC pelkää astua pois siitä pukeutuneista pojista. Toivon, että näemme päivän, jolloin IWC laskee talon kalibreja kaikkiin viitteisiinsä ja tulee jälleen kerran aikaisemmaksi tuotemerkiksi. Se näyttää olevan oikealla tiellä.
Roger Dubuis kellot
En ole kuullut sinun kirjoittavan paljon Roger Dubuisista. Minulla on noin 30 000 dollaria viettää kelloon juhlistaakseni kampanjaa ja harkitsen tuotemerkkejä, jotka ovat tavallisten epäiltyjen lisäksi. Olen utelias saamaan mielipiteesi Roger Dubuisista. Onko se kelvollinen kilpailija?
Jos voisin käyttää Roger Dubuisia ylösalaisin, voisin harkita sellaisen käyttämistä. Sen liikkeet ovat kauniita katsella, hienosti koristeltu, täysin talon sisällä ja allekirjoitettu arvostetulla Geneven sinetillä. Mutta käännä Roger Dubuis ympäri ja etuosa muistuttaa jotain, jota pornotähti tai ammattilaiskoripalloilija käyttää: trendikäs, ylisuuri ja vaikea lukea. Varmasti ei ansaitse sellaista rahaa, jonka haluat käyttää. Nuorena tuotemerkkinä Roger Dubuisilla on kypsymiskykyä. Käänne voi tulla sen uudelta toimitusjohtajalta Georges Kerniltä, joka on ironista myös siirtymässä IWC: hen, ja olemme juuri oppineet ajatukseni tuotemerkistä. Jos Kern pystyy estämään markkinoijat, potkimaan suunnittelutiimin ja antamaan yrityksen takaisin kellosepille, sanoisin, että se on harkinnan arvoinen. Jotkut sen uusimmista viitteistä osoittavat lupauksen, mutta mielestäni se on vielä muutaman vuoden päässä.
Kysymys kellonupista
Oliko Watch Snob jo 1960-luvulla asettanut kaikki tavarataloissa myydyt tuotemerkit ja käyttäneet samoja hyllyliikkeitä? Kaikkien eBayssa myytävien halpojen vintage-mekaanisten kellojen perusteella, jotka käyttivät samoja liikkeitä ja samanlaisia malleja, epäilen, että asiat olivat paljon erilaiset tuolloin kuin kaikki siellä olevat kellot.
Hinnat voivat olla liian korkeita, tuotenimet ovat saattaneet muuttua ja tiedotusvälineet ovat erilaiset, mutta niin kauan kuin on huonompia kelloja ja kellonuppeja, jotka ostavat niitä, tulee olemaan kellosnobeja. Ylitämme ajan. Monin tavoin kuin yhdellä.
Katso Watch Snob -arkisto täältä.