Sosiaalinen media on mullistava muoti. Queer suunnittelijat johtavat aaltoa

Mitä tulee muotialan LGBTQ+ -suunnittelijoihin, sosiaalinen media voi olla ratkaisevassa roolissa menestymisen ja seuraajien keräämisessä perinteisen median ulkopuolella.

Muotibrändille sosiaalinen media palvelee kolmea keskeistä tehtävää: tunnustamista, keskustelua ja levittämistä. Ennen sosiaalista mediaa muoti oli paljon tasaisempaa alaa, suurelta osin transaktioista ja jotain, joka oli etsittävä alan ulkopuolelta. Kiitos sosiaaliselle medialle – ja sinun fuusiolle Todella tiedä kenen kanssa olet haluta tietää - muoti on nykyään elämäntapa myös niille, jotka eivät kuluta sitä rahallisesti. Ja juuri tämän esteiden murenemisen vuoksi useat LGBTQ+-suunnittelijat ovat pystyneet luomaan itselleen tilaa järjestelmään, johon vielä vuosikymmen sitten ei ehkä ole myönnetty heille pääsyä. Joskus se on New York Fashion Weekin kiitoradoilla ja toisinaan kokonaan Instagramin kaltaisilla alustoilla.

Sosiaalisella medialla on valtava rooli siinä, että se auttaa minua löytämään ihmiset; Se on pohjimmiltaan luonut queer-muotia minun silmissäni, sanoo Neil Grotzinger , jonka tuotemerkki NIHL on erikoistunut puetettaviin taideteoksiin ja esitteli sen uusin kokoelma New Yorkin muotiviikolla: Miesten tiistaina. Luulen, että queer-muoti on kyennyt menestymään Instagramin kautta, koska se toimii liittimenä. Tyypillisen muodin maailman ulkopuolella asuu niin paljon ihmisiä ympäri maailmaa, joista olen ollut onnekas, että saan kuulla heistä brändini kehittyessä. Grotzingerin mukaan yksi tyytyväisimmistä asioista on se, kun joku sosiaalisessa mediassa sanoo tuntevansa itsensä hänen työnsä nähdyksi. Se muistuttaa minua siitä, kuinka eristäytynyt tunsin oloni omituisena ihmisenä Keskilännen maaseudulla, ja miksi aloitin brändini alun perin.

Voit tehdä jotain ilman rahaa ja sopimattomia, mutta jos me kaikki ymmärrämme toisiamme ja pystymme esittämään tehokkaan konseptin, sitä jaetaan ja levitetään enemmän kuin tyypillistä suuren budjetin pääkirjoitusta', Grotzinger sanoo.

Mukaan Chromat ’s Becca McCharen-Tran, sosiaalinen media on erityisen tehokas työkalu niille, jotka ovat historiallisesti jääneet muotijulkaisujen ulkopuolelle, kuten värikkäät, plus-size-ihmiset, LGBTQ+-ihmiset ja vammaiset. Aiemmin syrjäytyneiden ihmisten näkeminen elävän parasta elämäänsä ääneen verkossa on rohkaissut meitä tekemään samoin, hän sanoo. Luominen #ChromatBABES on auttanut rohkaisemaan kuluttajayhteisöä, joka myös käyttää sosiaalista mediaa mallintaakseen vaatteita itselleen ja seuraajilleen.

Instagram sisältö

Tämä sisältö on myös katsottavissa sivustolla sitä on peräisin alkaen.

Olin niin vastenmielinen siitä aluksi suunnittelija Wesley Berryman, jonka tuotemerkki Weslah oli sen NYFW:n kiitotien debyytti helmikuussa 2019, mutta on sittemmin jättänyt pois viime kaudesta ja nykyisestä, sanoo sosiaalisessa mediassa. Ystäväni loi tilin minulle ja käytin sitä alussa vain Tumblrini jatkeena, koska olin niin Tumblriin aikoinaan. Tuolloin Berryman sanoi, että kyse ei ollut brändistä, koska brändiä ei ollut teknisesti olemassa. Tein vain omia mallejani ja julkaisin työstäni. Ja kaikkien suunnittelemieni yhdistäminen loi brändin. Instagramin avulla ihmiset voivat muodostaa yhteyden tähän brändiin, joka on oikeastaan ​​vain Wesleyn ja Weslahin maailma, koko minun koko maailmani. Toisin sanoen käyttämällä Instagramia mielialatauluna Berryman pystyi rakentamaan kuluttajapohjan ihmisistä, jotka etsivät häntä ensin hänen esteettisyydestään ja myöhemmin hänen suunnittelustaan.

Brändille kuten Ei sukupuolta , joka debytoi kiitotiellä NYFW:ssä viime kaudella ja vie FW20-kiitotien Los Angelesiin myöhemmin tässä kuussa, sosiaalisessa mediassa on valtava rooli kuluttajien saavutettavuuden kannalta. Sen avulla ihmiset voivat kokea No Sesson vaatteita ja maailmaa mistä päin maailmaa tahansa ja voimme käydä suoraa vuoropuhelua niiden kanssa, jotka ovat juuri altistuneet brändille, sanoo Pierre Davis, joka perusti brändin yhdessä Arin Hayesin kanssa. . Mutta läsnäolomme sosiaalisessa mediassa ei ratkaise sitä, miten vaatteet on suunniteltu tai kuinka olemme vuorovaikutuksessa muiden kanssa henkilökohtaisesti, Hayes lisää nopeasti.

Instagram sisältö

Tämä sisältö on myös katsottavissa sivustolla sitä on peräisin alkaen.

Parin näkemys on samanlainen kuin Grotzinger: se, että brändi on sosiaalisen median kautta kyennyt saamaan yhteyden omituiseen yhteisöön, joka ei ehkä ole hyödynnetty muotialalla. Instagram-julkaisun jälkeen olemme saaneet niin paljon rakkautta ja tukea LGTBQ+ -yhteisöltä, Davis sanoo. Ja vastineeksi meitä rohkaistaan ​​jatkamaan, kun asiat vaikeutuvat. Se on loistava muistutus siitä, että brändi on paljon enemmän kuin muoti tai me.

Monet LGBTQ+-suunnittelijat käyttävät sosiaalista mediaa portaalina verkkokauppaansa. Emme ole kovin kiinnostuneita vähittäiskaupan perinteistä – ymmärrämme, että sosiaalinen media on tulevaisuuden kieli ja arvostamme sen merkitystä ehkä eri tavalla kuin useimmat perinteiset jälleenmyyjät, sanoo nuori, nouseva suunnittelija Patrick kirkko . Ja hänen näkemyksensä ei koskaan vaarannu hänen luovan hallinnan, jota hän ylläpitää brändin suhteen, ja siihen liittyvän sosiaalisen läsnäolon ansiosta. Sinun ei tarvitse kastella itseäsi massamarkkinoille saadaksesi seuraajia.

Instagram sisältö

Tämä sisältö on myös katsottavissa sivustolla sitä on peräisin alkaen.

Tätä tarkoitusta varten monet LGBTQ+-suunnittelijat, kuten Church, esittävät itsensä ja ystäväverkostonsa vaatteissaan, mikä antaa tileilleen henkilökohtaisemman kosketuksen, mikä edistää heidän edistämäänsä yhteisöllisyyttä. Monille suunnittelijoille heidän brändinsä ja henkilökohtainen identiteettinsä ovat rinnakkain. 'Henkilökohtainen' tilini ei näyttäisi erilaiselta kuin @WILLIENORRISWORKSHOP-tili, sanoo Willie Norris , joka on sekä Outlierin suunnittelupäällikkö että omaa kaimamerkkiään. En tarkista Willietä ovella, kun kirjaudun sisään @WILLIENORRISWORKSHOP-tilille. Brändini on minun henkilöni, hyvässä tai pahassa.

Lisäksi sosiaalisessa mediassa resonoivilla kuvilla voi olla kauaskantoisempi vaikutus kuin näkyvillä suurimmissa valtavirran muotijulkaisuissa. Yhä enemmän huomaan, että sosiaalisessa mediassa imago on tärkeämpi kuin julkaisun mittakaava, Grotzinger sanoo. Voit tehdä jotain ilman rahaa ja sopimattomien joukkoja, mutta jos me kaikki ymmärrämme toisiamme ja pystymme esittämään vahvan käsitteen, se jaetaan ja leviää enemmän kuin tyypillinen suuren budjetin pääkirjoitus.

Jos ei muuta, tämä LGBTQ+-suunnittelijoiden suosion tulva sosiaalisessa mediassa todistaa, että mahdollisuuksia ei aina tarvitse antaa; joskus ne on väärennetty omalla tavallaan. Me kaikki tiedämme, että edustus on uskomattoman tärkeää. Nyt queer-taiteilijat voivat paitsi tulla nähdyiksi, myös ohjata omaa ääntään muodista ja/tai identiteetistä käytävissä keskusteluissa, ja se antaa heille mahdollisuuden rahallistaa kykyjään tavoilla, jotka eivät ehkä olisi muuten olleet mahdollisia aiemmin, Davis sanoo. Se toimii myös toivon kierteenä rohkaisemalla nuoria ja uteliaita ja auttamalla heitä ymmärtämään, että he voivat saavuttaa mitä haluavat oikealla lahjakkuudella, taidolla ja päättäväisyydellä, Hayes lisää ja vakuuttaa heille, ettei heidän identiteettinsä tarvitse olla pelote. , mutta niitä voidaan käyttää voimanlähteenä, jos he haluavat.