Espanjalainen viskimainos, jossa on transtarina, saa Internetin itkemään
'En usko, että olen koskaan katsonut mainosta, joka on täynnä rakkautta ja myötätuntoa.'
Joo, sateenkaarikapitalismi on uuvuttavaa, mutta toisinaan se on todella tehokasta, okei?! Esimerkki: Uusi Espanjalainen mainos J&B Whiskylle joka juhlii transrakkaiden rakastamista ja vahvistamista, on leviämässä, koska se on niin sydäntä lämmittävä.
'Hän'-niminen mainos alkaa, kun isoisä espanjalaisessa maalaiskylässä oppii hiljaa meikkaamaan, hiipii huulipunaa vaimonsa laukusta ja ostaa luomivärin paikallisesta lähikaupasta.
Sisältö
Tämä sisältö on myös katsottavissa sivustolla sitä on peräisin alkaen.
Montaasin jälkeen, jossa hänestä tulee hitaasti meikkituntija, miehen muu perhe, mukaan lukien hänen 26-vuotias lapsenlapsi, joka on esitelty nimellä ”Álvaro”, saapuu jouluillalliselle. Houkuttelemalla lapsenlapsiaan kylpyhuoneeseen isoisä soveltaa hellästi uusia taitojaan lapsenlapsen kasvoille levittäen rohkean punaisen huulen ja siivekäs eyelinerin.
He palaavat perheen illalliselle yhdessä, ja meidät esitellään uudelleen lapsenlapsen 'Ana' kanssa, koska hän oletettavasti tulee transiksi perheelleen. Perhe itkee, syleilee Anaa ja paahtelee – etkö tietäisi sitä? – J&B Whiskyä.
Mainoksen tunnuslause tarkoittaa 'Magiaa ei ole vain jouluna. Se on myös meissä.'
Mainos perustuu ehdottomasti joihinkin ikivanhoihin tropiikkiin (esimerkiksi transihminen, joka meikkaa tunteakseen olonsa vahvemmaksi), mutta silti siitä on vaikea päästä läpi vuodattamatta kyyneleitä. Ja internet on varmasti huomannut. Mainos on kerännyt yli 1,7 miljoonaa katselukertaa YouTubessa sen jälkeen, kun se julkaistiin kaksi viikkoa sitten TikTok koko mainoksesta on saanut yli 89 900 tykkäystä ja yli 875 000 katselukertaa.
TikTok-sisältö
Tämä sisältö on myös katsottavissa sivustolla sitä on peräisin alkaen.
'En usko, että olen koskaan nähnyt mainosta, joka on täynnä rakkautta ja myötätuntoa', yksi Tiktokin käyttäjä kommentoi. 'Kiitos transyhteisön jäsenenä.'
Samaan aikaan näyttelijä ja poliitikko Carla Antonelli, josta tuli Espanjan ensimmäinen transkongressijäsen vuonna 2011 lainasi mainoksen twiittasi, kirjoittaminen , 'Paras koskaan tunnettu kampanja. Se on rakkautta, empatiaa ja kunnioitusta elämäämme kohtaan.'
Jonkin sisällä LinkedIn-postaus , J&B:n emoyhtiön Diageon markkinointijohtaja Ursula Meija-Melgar kehui mainosta ja kutsui sitä 'yhdeksi urani kauneimmista projekteista'.
'Maailmanlaajuiset mainosmarkkinat saavuttivat 593 miljardin dollarin arvon vuonna 2023', Meija-Melgar kirjoitti. ”Tämä tarkoittaa, että mainonnan voima muuttaa sosiaalista narratiivia, antaa ääntä ja näkyvyyttä… on erittäin suuri. Ja siksi suuri vastuu.'
Anaa esittää transnäyttelijä Ella Di Amore, joka puhui äskettäin myyntipisteelle Extra Digital siitä, kuinka hän aikoo auttaa tukemaan LGBTQ+:n oikeuksia ja näkyvyyttä keskellä omaa siirtymistään.
'Se on tarina, jonka kanssa tunnen olevani melko samassa', Di Amore sanoi. 'Jokapäiväisessä elämässäni en yritä olla referenssi millekään tai kenellekään, mutta teen kaikkeni puolustaakseni LGTBIQ+ -oikeuksia ja tiedän, että Anan hahmon kautta voin auttaa monia ihmisiä tekemällä näkyväksi todellisuutta, joka on melkoinen. yleistä.”
Sen lisäksi, että mainos on loistava lomaviesti, se on myös poliittisesti soveltuva kotimaassaan. Espanja on parhaillaan prosessissa laskun hyväksyminen jonka avulla ihmiset voisivat helpommin laillisesti päivittää sukupuolensa henkilöllisyystodistuksiin 14-vuotiaasta lähtien ilman vaadittua lääkärinarviointia.